طبق ادعای مهندسان سابق اپل، این کمپانی وارد یک نبرد خاموش با گوگل شده است و می‌خواهد سیستم‌عامل موبایل خود را از سرویس‌هایی که کمپانی مادر گوگل یعنی آلفابت ارائه می‌کند، جدا کند.
اپل ظاهراً می‌خواهد روی مپس، موتور جست‌وجو و تبلیغات آنلاین تمرکز کند.
اختلاف بر سر اندروید بین گوگل و اپل موضوع جدیدی نیست و از زمان خلق اندروید، این اختلاف وجود دارد. زمانی که نزدیک به 15سال پیش اندروید از راه رسید، هم‌بنیانگذار و مدیرعامل سابق اپل یعنی استیو جابز آن را یک محصول دزدیده‌شده توصیف کرد که iOS را تقلید می‌کند.
اپل می‌خواهد با بهبود سرویس‌های خود در سه زمینه، به جنگ گوگل برود. این زمینه‌ها شامل نقشه یا مپس، جست‌وجو و تبلیغات آنلاین می‌شود.
اپل مدت‌هاست روی اپل مپس کار می‌کند تا درنهایت به‌طور کامل جایگزین گوگل مپس شود.
اپل روی یک ابزار جستجو با نام احتمالی «اپل سرچ» کار می‌کند که اهمیت بالایی دارد. دلیل این اهمیت، سهم بالای موتور جستجوی گوگل در بازار است.
تبلیغات بخش بزرگی از درآمدهای گوگل را تشکیل می‌دهند و اگر اپل بخواهد به‌طور جدی وارد این بازار شود، گوگل مسلماً با مشکلات زیادی روبه‌رو خواهد شد.
